【专升本】市场营销（管理学学士、学制两年）

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专业介绍

市场营销是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，主要内容包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。主要涉及四大方面：产品、定价、渠道、促销。

市场营销专业是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。专业培养具备管理、经济、法律、市场的调研、市场策划等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的高级专门人才。

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专业前景

市场营销属于21世纪新的热门专业，因为在市场经济时代任何地方（不仅是企业，包括政府和其它非盈利性组织）都需要营销人才。另一方面，随着市场经济的快速发展和生产能力的迅速增长，全球经济逐渐从短缺转为过剩，卖方之间的竞争愈发激烈，市场权力从生产商逐渐过渡到消费者。面对消费者逐渐降低的品牌忠诚度，企业越来越重视市场营销的作用。世界500强大型企业的财务报告显示，这些公司每年都需要花费大量的资金用于市场营销。有数据显示，我国市场营销专业毕业生的对口就业率达到95%以上，毕业前景良好。

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培养目标

本专业结合市场发展前沿，紧紧围绕大数据营销、新媒体营销和直播等发展热点，致力于培养一批能够具有创新思维，能够以新颖独特的方法解决问题的新媒体营销从业人员。通过相关新媒体营销课程的开设授予学生新媒体营销的相关知识；通过参加国内外各种新媒体营销大赛提升学生的新媒体营销实践能力。

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核心课程

市场营销、市场调研与预测、推销与谈判、销售管理、营销策划、品牌管理、客户关系管理、消费者心理学、广告学、网络广告、企业形象设计、新媒体营销、新媒体大数据分析等。

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资格证书

营销职业高级职业资格证书、中国市场营销资格证（CMAT-AMMA证书）、市场营销师、调查分析师、中国营销策划师、品牌策划师。

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专业优势

本专业就业范围逐年扩张、就业前景良好，就业岗位广泛，专业知识能够全面涵盖基础管理、市场策划到高层决策的职业上升通道，平均薪资水平1万+；同时，本专业服务区域经济，目前已与步长集团、三一重工等10多家企业签订了实习及就业协议，为学生提供高水平的实习和就业平台。

本专业与步长公司等知名企业深度校企合作助力学生就业；组建新媒体营销创新团队提升学生新媒体营销水平；坚持以赛促学、以赛促教，全面提升学生实践能力和国际化水平，近年学生参加国际国内商业精英挑战赛获奖10余项。

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科研成果及获奖情况

本专业教师队伍积极开展教育教学及科学研究，成果丰富，近五年来主持省级以上课题8项，校级教改课题两项；发表学术论文20余篇，其中核心论文10篇；获批发明专利4项，软件著作权1项；4名教师获得校级年度优秀教师、1名教师获省级讲课大赛三等奖、1名教师获校级讲课大赛二等奖、1名教师获校级师德先进个人等荣誉称号。

近五年来本专业专升本的学生呈逐年上升的趋势，其中2020年专升本的学生达23名；历届毕业生中均有数名学生考取硕士研究生。

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竞赛成果

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就业方向与前景

市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才，随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。随着我国经济的高速发展，人才的竞争越来越激烈，市场营销专业的需求缺口会越来越大，市场营销的就业前景非常可观。

可就业单位：面向工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位。

可就业岗位：从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询、营销策划、广告策划、市场开发。

2019年市场营销专业薪资根据网络提供的数据经过分析得知，其月平均工资约4370元，最低工资约3000元，最高工资为8000元以上。

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来源 | 管理学院

编辑|保燕菲

责编|刘小念

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