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西安财经大学行知学院市场营销专业介绍

招生专业

2023/7/11

专业介绍

市场营销专业是2004年经陕西省教育厅批准（陕教高[2004]24号）设立的四年制本科专业，是学校首批校级特色专业。在多年专业建设经验的基础之上，充分考虑社会经济发展趋势和用人需求，将新媒体营销作为人才培养方向，通过新媒体、大数据和运营能力三者的融合，使学生掌握新媒体内容运营、产品运营、市场开发、渠道维护及用户运营等基础知识，提升学生在数据调研与分析、新媒体策划与写作及客户关系维护与管理等方面的能力，努力将学生培养成具有创新意识的复合型应用人才。

培养要求

本专业培养具备管理学、经济学、会计学和经济法等基础知识，系统掌握市场营销学和现代金融营销的基础理论、专业知识和基本技能，具有人文精神和科学素养，掌握现代营销理论及方法，能够在各类企事业单位尤其是金融机构从事市场调查、营销策划、市场开发、营销管理、客户管理等工作，适应地方经济发展需要的具有创新意识的应用型和复合型专门人才。

通过专业学习，学生可以系统掌握新媒体营销的相关知识，并能熟练运用新媒体技术完成产品和品牌的推广及运营等相关工作，能在各企事业单位胜任市场运营、分销管理、新媒体营销等岗位。

主要课程

市场营销学、企业营销策划、消费者行为学、市场调查与预测、新媒体营销、网络与新媒体编辑、新媒体广告、新媒体运营、数字音频内容制作、大数据技术与应用、数据挖掘与分析等课程。

实习实训

结合新媒体营销方向，市场营销专业不断拓展校企合作单位，构建专业实验室，目前有校企合作基地11家，实验室4个。多个岗位的实习实训可以让学生体验不同岗位的工作内容，使其具备全面的职业素养。

获奖情况

近三年本专业学生积极参加各类学科竞赛，如“互联网+”大学生创新创业大赛、新道杯数字营销沙盘竞赛、全国大学生智慧供应链创新创业挑战赛、外研社·国才杯全国英语演讲大赛、学创杯全国大学生综合模拟大赛和“我为陕西品牌代言”市场营销创新创业大赛等，获得了多项竞赛成果，具体如下：

2020年第六届互联网+大学生创新创业大赛校级优秀奖

2020年新道杯数字营销沙盘竞赛证书—省级三等奖

2021年第四届全国大学生智慧供应链创新创业挑战赛—国家三等奖

2021年新道杯数字营销-新零售技能大赛获奖证书—省级三等奖

2022年外研社·国才杯全国英语演讲大赛—校级二等奖

2022年学创杯全国大学生综合模拟大赛—省级一等奖

2022年学创杯全国大学生综合模拟大赛—省级二等奖

2022年“我为陕西品牌代言”市场营销创新创业大赛—省级一等奖

获奖证书

师资力量

专业带头人

李颖

教授，经济学博士，硕士生导师。美国The University of Toledo 访问学者。全国高校商务管理研究会理事，中国消费经济学会理事。现为西安财经大学行知学院市场营销专业负责人。

目前主要从事市场营销、销售管理、国际市场营销、客户关系管理等课程的教学与研究工作。出版《企业信用文化》专著一部。先后在《商业研究》、《福建论坛》、《消费经济》等刊物发表论文30多篇。主持省部级项目5项。参与省部级及以上项目10多项。专著《企业信用文化》2009年获得陕西省第九次哲学社会科学优秀成果奖三等奖。论文《中国企业社会责任实践的现状及成因分析》2013年获得陕西高校人文社会科学研究优秀成果二等奖。

优秀教师

李成成

市场营销专业专职教师，教研室主任，自2013年任教以来，能够认真负责的完成教学和科研工作，获得学生同事的一致好评。

目前已公开发表学术论文13篇，主持厅局级以上课题3项，参与10余项，主持校级课题2项，建设优秀课程2门。任教期间多次获得校级优秀表彰，指导学生竞赛多次获得省级和国家级奖项，被评为优秀指导老师。

优秀教师

谢清先

市场营销专业专职教师，自2009年任教以来，一直以专业、真诚、负责、严谨的工作态度完成教学及科研任务，获得学生和同事的广泛好评。

目前已公开发表学术论文15篇，主持厅局级以上课题3项，参与10项，主持校级课题1项，建设优秀课程2门，建设精品课程1门，多次被评为校级优秀教师和学生专业竞赛优秀指导教师。

优秀教师

许莹

市场营销专业专职教师，任教9年，能够认真负责的完成教学和科研工作，获得学生的一致好评。

目前已公开发表学术论文12篇，主持参与各类课题20余项。任教期间指导学生竞赛多次获得校级、省级奖项，获得优秀指导老师称号。