浙江工商大学杭州商学院2023年广告学专业介绍

广告学专业是人文与法学学院创办的较早的专业之一，创办时间是2004年。任何一个专业的招生，都是基于一个社会的需求，中国市场经济的快速发展，需要一个助推器，广告就是其中的一个助推器，对商业信息的传播起到关键作用。在当下数智媒体时代，我们致力于培养掌握全媒体传播技能的广告人才。

那我们的广告专业发展的如何呢？今天小编将对大家关心的问题，如“广告学是什么”、“广告学学什么”、“学广告为什么选杭商”以及“广告学毕业都干什么”四个方面，来介绍广告学专业。

一、广告学是什么？

广告学专业是浙江工商大学杭州商学院新商科建设专业，面向融媒体、跨媒介、智能传播创意转型，专业特色鲜明，前沿性强。本专业紧跟数智时代智能广告、数据库营销的产业革新需求，建设以新媒体广告创作、新媒体技术应用、新媒体广告数据分析为核心的特色课程群，强化交互广告设计、短视频广告创作、新媒体整合营销、大数据广告分析等特色技能培养。专业配有数字广告实验室、数码广告摄影棚等专业实验室，部分相关课程由来自阿里巴巴等知名企业的数字营销专家或浙江传媒学院跨院校承担。

整体而言，广告学专业致力于培养的是全媒体的传播技能，系统掌握广告学的基本理论、公关策划、广告创意、品牌传播、营销管理、新媒体运营，同时还要有一定的广告设计、视频制作、数据分析能力等复合型的高级人才：通晓国内外广告运作模式；掌握广告运动规律；具备较强的市场沟通、洞察、分析和驾驭能力；懂得整合营销传播、广告策划与创意、广告设计与制作；掌握宽泛的专业基础知识；熟练广告实践操作技能。

二、广告学学什么?

从课程设置上来看，我们以创意为核心，从策划、平面、管理以及影视四个方面来增强学生的知识储备，希望学生掌握文学、设计、商业、传媒四大领域的知识结构。

三、学广告为什么选杭商？

（一）师资与科研

一个专业的培养离不开一支精干的教师队伍，我们的教师队伍有两个部分组成，第一个部分是专职教师，第二个部分是业界的兼职导师。本专业现有专任教师中高级职称占比50%，博士（含在读）占比50%，国际留学背景占比30%，双型教师占比30%，数字媒体技术人员占比20%。

梯队合理，分工明确。从广告专业学科特点出发，专任教师分工明确，梳理专业理论、数字媒体，策划执行三条培养路线，每条路线均有2-3名老师配合完成，打造基础理论+专业融入+实践实务的阶梯式合理教学模式。加强青年尤其是新入职教师的培养工作。完善新入职教师上岗培训，严格新入职教师准入制度，通过听课、培训、组织青年教师教学技能大赛、举办青年学者沙龙等方式为青年教师的职业发展和科研、教学能力提升提供良好条件。

坚持企业精英进课堂，参与教学队伍，建立校企合作平台。已有数十位企业精英授聘成为本专业实务导师，开展相关讲座，参观，实习等实践项目数十次。实行本科导师制。专注学生专业课学习解惑，毕业论文指导，实习实践能力提升，学科竞赛指导等。增强了学生与教师之间的沟通联系，提高学生学习兴趣，提高就业率，增加了各类省级国家级竞赛的获奖率。

（二）教学理念与特色

广告学专业注重应用型“产学研”实践教学体系，注重实操、实战以及实练。如大型比赛进课堂、真实案例企业检验以及与行业最前沿接轨。直接将比赛与课程结合，以赛促教、以赛促学。尤其是像大广赛等A类竞赛和广告学院奖，根据企业的创意简报，让学生直接参与，贴近市场实战。此外，同学们还可以根据自己的兴趣参加摄影比赛、互联网+比赛，以及纪录片比赛等等。

在师生的共同努力下，学科竞赛获奖特别多。广告学专业学生每年都能在各类赛事中摘金夺银。以国家级奖项为例，每年平均获奖数达到2项，省级奖项每年获奖平均数达到10余项。其中广告学专业邱萍等同学的作品，《成人是孩子的镜子》，该作品获得全国大学生广告艺术大赛一等奖，并到人民大会堂现场领奖。

同时，也获得中国大学生广告艺术节学院奖全国金奖、全国银奖，指导老师也获得了全国金奖指导教师奖，学校获得了最佳组织院校、RIO最佳合作伙伴奖。此外，我们还获得了浙江省会展创意策划大赛的一二三等奖、浙江省大学生乡村振兴创意大赛银奖、浙江省国际“互联网+”大赛银奖等省级A类竞赛数十项。在实践教学上，广告专业老师积极探索学科建设方向，开展对外合作，进一步加强校企合作，拓展校企合作的创新实践平台、专业实项目，建设校内实训基地等，现建有虚拟广告公司“并非广告”。同时与浙报传媒、杭州及时沟通广告公司等二十余家公司建立了校外合作关系。

在校内我们建有专门的数字广告摄影实验室，实验室备有较先进的技术设备，可供同学们日常课程与实践学习所用。

以下是广告学专业学生的一些作品。作品是多元的，我们鼓励学生根据自己的兴趣，大胆地进行创新创意，挖掘自身的潜力。

在日常课堂学习之外，我们的学生也会有丰富的校园生活。我们鼓励大家走出去，参加各类学科竞赛宣讲活动，参与各类实践项目、市场调研以及不同领域不同企业的合作学习活动。

四、广告学毕业都干什么?

广告学目前的就业方向主要是策略创意策划与传播、影视与新媒体策划以及CI与公共关系三个方向。分布于四个领域，首先是传统公司和互联网的广告公司，第二是影视公司和传媒公司，第三是公关公司和市调公司，还有企事业单位宣传推广部门。

从2004年第一批广告学专业学生进校以来，截至目前，已经有非常多的学生在不同的领域成为创新优秀人才。同时，每年都有学生前往境内外知名高校继续深造读研，也有人根据杭州特色，进入独角兽互联网公司，当然还有学生根据自身的兴趣，直接进行了创业。

最后，我们相信如果你进入到我们浙江工商大学杭州商学院广告学专业来学习，你也将成为我们的优秀校友！

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